企业开设微博定位于商业价值，所以企业在微博平台的一切活动都是为了最终可以转换为商业利益，微博在全球的商业化应用时间都不长，在国内的生长才刚刚起步，广大的企业微博用户也都在逐步探索发展模式。目前大多数的企业开展微博营销在吸引网友关注方面，都极易走入几个误区，很可能对微博营销的发展产生很不好的影响。
首先，过度依赖物质奖励
“活动+奖励+评论+转发”是目前多数企业微博走的套路，主要是通过发起活动用物质奖品吸引粉丝参与，如果企业微博的关注度只能单纯依赖对粉丝的物质奖励，那么大部分粉丝们只是冲着奖励来的，这样的粉丝粘性不够，对企业的商业价值并不大。限时抢购、优惠券、赠品等是吸引粉丝反复光顾的手段，但不可能每天都有奖品赠送，即使每天都有礼品，最终留下的也都是只为了来领取奖品的专业领奖户们。不仅劳财费力，还对企业的销售没有大的帮助。任何商业行为都必须有相应回报，企业最终需要从微博粉丝们身上转化出商业价值，企业就需要拥有有价值的粉丝。最核心的东西不在于物质奖励，而是提供给消费者有价值的东西。
其次，不合理取悦大众 继续阅读
任何异域文化思潮一到中国大陆都要本土化，也就是所谓的中国化（准确说是大陆化）。微博粉丝文化也不例外。
在理论上和实际上，任何人都可以开博客、聚粉丝、攒人气，任何人也都有可能“粉”与“被粉”，没什么了不起。这正如自由世界的口号和前提是“人生而自由”。然而到了中国，这句话的断句则成了“人生———而———自由”。“人生”与“自由”的关系，在中国全靠如何理解这个“而”是连词还是转折词。一念之差，谬以千里。
粉丝文化也是如此。中国微博世界的粉丝文化的自由，全靠你如何来解释中国互联网的自由。中国不但有世界最大的粉丝团的群众基础，也有最无可奈何的互联网。网络世界的外强中干，现实世界的色厉内荏，在中国构成了蔚为奇观的组合，酿成了最为撕裂的信息海洋。如果说网络只是个工具，那微博不过就是工具世界里的小瘪三。如此一来，微博世界的粉丝现象，充其量不外是当年上海滩上的小瘪三共同体。小瘪三不重要，老大才关键。韩寒的博客很强大，但能够肆意删它帖子、封他博客的人更强大。
中国语境里指涉的粉丝，不太严格地说，有很多相似的称谓：如某某迷（如歌迷、影迷、星迷）、发烧友、某某族（如追星族、爱车族）、某某粉……诸如此类。 继续阅读
微博在国内的发展不到两年的时间，微博营销也作为一个新兴行业日渐受到广大商家的关注，行业起步之际，利益成为其发展壮大的最大驱动力，这势必带来了一系列的新问题。而微博营销的造假现象就成为这个新行业最具代表性的乱象。
造假粉丝
造假成为目前微博营销的一大主要乱象，目前的造假内容主要集中在粉丝数造假、转发数造假和评论数造假这三大块内容。微博的粉丝数、转发数、评论数的作假都可以用特殊的软件来完成，很短时间内就可以达到客户想要的数量。很显然的问题是，作弊手段造成的虚假繁荣对于微博的宣传推广来说只有量，没有质。且不谈作假能带来怎样的营销效果，这种方式对稚嫩的微博营销的发展来说，危害非常大。
“僵尸粉”功能升级 继续阅读
截至昨晚18时30分，@上海地铁shmetro共发布有关地铁事故的微博63条，此举广受网友好评，“杜绝了谣言的产生，满足了信息饥渴网友的需求”。有媒体评论称“这才是危机公关的正确做法”。
微博道歉，“态度还不错”
自媒体时代，上海地铁事故不可避免地成了两天来微博上最热门的话题。截至昨晚18时30分，记者在新浪微博上搜索“上海地铁事故”，共搜出644123条微博。@上海地铁shmetro在很大程度上成了网友的首要消息源。许多网友对此次@上海地铁shmetro的表现颇为满意，“感到了一种人性化的新鲜感”，尤其是“多次的感谢和致歉”。
前日下午14时11分，上海地铁10号线出现故障，三分钟之后，@上海地铁shmetro就发布“突发运营信息”，提醒地铁班次间隔延长并敬请乘客谅解。随后滚动发布多条微博，向乘客进行解释并作换乘指引，还公布了当下事故原因。 继续阅读
杜蕾斯的微博一直是各大微博沙龙中令人津津乐道，提及率很高的典型官方微营销案例。做为官方微博他如何得到如此多的关注？每个事件背后有怎样的精心策划？而又是谁在运营它？带着这些问题，广告门网站采访了运营杜蕾斯微博的博圣云峰公司相关负责人，揭开杜蕾斯官方微博的秘密。
杜蕾斯套鞋事件
事件的经过很简单。6月23日北京暴雨，这一话题无疑是全天热点。尤其下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车，意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。运营团队负责内容的成员也在试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。就在你一言我一语的插科打诨中，把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出来。和博圣云峰的创意首脑金鹏远(就是我们熟悉的痛楚)沟通之后，认为可行，随即立刻执行。
事实上这一创意涉及到杜蕾斯的品牌形象问题，如果用这个概念做广告是绝对不行的。所以最终执行的时候，选取了一个小号，也就是鞋子主人的微博@地空捣蛋在下午5点58分发布这一图片，当时@地空捣蛋大约有接近6000粉丝。两分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。大约5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”并转发。短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。 继续阅读
微博如火如荼的发展早已受到企业商家的充分关注，企业微博营销虽然发展还不成熟，不过日渐走上产业化道路。业内不少企业微博营销客户将微博营销的核心总结成“企业搭台，用户唱戏”。
微博不同于传统媒体，不能用传统的营销理念来看待微博。传统的营销理念当中，还没有一种营销方式在接触用户方面达到微博的精准程度。企业通过微博平台，可以让消费者切实参与到商家的传播和营销链条中来，让消费者与你的品牌产生难以割舍的关系，这种割舍具体指的就是商家深入消费者的生活场景当中去，让品牌呈现鲜活动态的形式。
之前发生在新浪微博上的“杜蕾斯做鞋套” 事件，巧妙的将产品品牌和北京的暴雨连接起来，是至今以来企业进行微博营销的最好案例了。这次事件带给业界的思考就是，将品牌意识融入到热点事件当中，以创意又鲜活的姿态呈现在微博，让广大的网友主动参与到微博转发评论当中来。这不仅是一次超级成功的商品广告，更让商家精准地接触用户、了解用户、到达用户，把广大用户变成自己的销售。通过与消费者互动的形式，企业能够真正听到消费者声音，充分的感知消费者。这是以往的营销领域中所没有达到的。 继续阅读
新浪微博是目前最火的，用户已高达两亿以上，但新浪微博的营销效果到底如何呢？在此，笔者结合自身的体验来做一些分析：
在新浪微博推广人员积极热情的劝说下，站长百科安排一定的人力投入到新浪微博上，开了4个微博账号，安排不同部门人员每日更新维护，但最终的数据表现与预期值有很大差异：新浪微博每天只给网站带来100多个用户，对于站长百科这样日均上万PV的网站来说，这种投入产出比是非常不划算的，为什么火爆的新浪微博给像站长百科这样的合作网站带来的效果如此之差呢？
笔者认为，上述的结果除了维护微博编辑的能力问题外，还有以下几点客观因素的影响：
一、相比新闻、博客，新浪微博并没有给合作网站足够的推广位
新浪是以新闻资讯起家的，众所周知，只有推荐在新浪首页、各主力频道首页的资讯正文页才有足够惊人的PV量(没被推荐的单篇正文页PV是少之又少的)，新浪新闻对于合作网站的推荐位也是足够多，几乎每个正文页都会有一个LOGO及入口，频道首页最下方也有合作网站的链接； 继续阅读
现在团购就和微博一样的火热，都是与人们生活息息相关，必不可少的。而微博和团购又都具有时效性，团购的模式大家应该都很清楚，就是在一定的时间内溱够一定人数，从而以最低的价格买到自己中意的产品或是服务。而微博也可以在短时间内覆盖大量的信息，并且提供文字，图片，视频，链接等多种形式，是非常适合团购企业进行产品宣传与推广的。下面微博营销博主就来和大家谈一下团购类企业微博内容发布规律。
一、周四是黄金时间点
据调查及数据表明，周四是团购类企业微博的黄金时间点，用户在周四对团购类微博的互动特别高涨，或许跟即将到来的周未有关，一周的工作在周四这天应该也差不多要结束了，无论民身体还是尽理上都有所放松，这也是人之常情，因此，建议企业想要做什么活动最好把时间定在周四，因为周一到周三的用户都不够活跃，可以把前半周最精彩的微博内容放到周四这天，抓住用户的活跃点，会使你的营销工作事半功倍，达到最大价值。
二、午间是互动高峰期
对于我们这些上班族来说，工作了一上午，如果想要看一些团购或是其他的生活娱乐信息，一般也只有在12点到13点之间，对于一般的工作人员这都应该是午休和吃饭时间，因此，这个时间点就是一天当中发微博内容的高峰期，无论是转发率还是回复率都是这个时间点最多。但如果是周未的话，可能会出现的更早，毕竟不用上班，不用工作，一天的时间自由安排，想什么时间做什么都行，因此，这个也不太好把握，还有待研究开发。 继续阅读
新浪是国内目前最有优势的门户媒体，在微博的发布上赶在最早，新浪微博的活跃用户数也一直领跑几大互联网大佬，业已成为如今最受广大用户欢迎的网络服务之一了。然而，目前新浪微博依然还未走上盈利之路，是新浪还未摸索到盈利的模式，还是有其他方面的考虑呢？
微博市场竞争激烈
新浪高层认为，，目前微博的竞争异常激烈，面对另一互联网大佬腾讯在微博方面营销费用和其他方面的大幅度投资 ，新浪不敢有丝毫懈怠，而且腾讯的投资已经大大超出新浪。这两家平台先后发布微博，要么两者走出完全差异化的运营模式，要么最终的只有一家，这个行业注定只有行业第一才有会有饭吃。所以对于新浪而言，腾讯有着超越新浪的实力，腾讯微博也是是新浪微博最大的隐忧，在近期内，相对于通过微博赚钱，新浪考虑更多是投资。
新浪自身的短板 继续阅读
你最近是否一直在想着如何通过自己的努力赚钱，不再给人打工，想自己做老板呢？想开个网店可却因无资金，无货源而迟迟没有动静呢？或是你已经有自己的淘宝店铺，但却一直没做过什么推广呢？即使做了一些推广，但却发现赚不了钱，于是乎你就特别的郁闷，下面微博营销的博主就来和你谈下如何利用微博推广淘宝店铺赚钱？
对人真诚，产品质量有保障
做淘宝店铺没有信誉是不可能卖得出宝贝的，想要赚钱那就先要把自己的店铺信誉做起来，而如何通过微博来增加自己网店的信誉呢？这就是今天所要解决的问题，其实这也和人的美誉一样慢慢积累起来的，每个人心中都有一个评判的标准，谁好谁坏，也都是心中有数的，如果想要别人对你的评价好，那么你平时做人就要处处注意了，对待他人要真诚，平易近人，淘宝店铺的信誉就更需要真诚，不能欺负客户，另外还要保证自己产品的质量，想要有回头客，那质量就是首决因素，要不然一切都是白费，你的服务态度再好，图片再好看，但如若产品的质量不行，那也不会有人鸟的，何谈信誉呢？
微博内容包含产品信息 继续阅读